Van Cleef & Arpels - bijuteria, parfumul, ceasul si femeia!

Van Cleef & Arpels este o renumita companie care produce tot ceea ce si-ar dori orice femeie: bijuterii, ceasuri si parfumuri, dar nu de orice fel, ci de lux! Compania a fost fondata in anul 1896 la Paris de catre Alfred Van Cleef  - fiul unui renumit specialist in taierea pietrelor pretioase, si Salomon Arpels, un veteran comerciant de pietre pretioase, ca o mica afacere de familie.

 Alfred se indragostise de fiica unchiului lui, Estelle, cu care s-a si casatorit in anul 1895.  

Cei doi tineri impartasisera o frumoasa poveste de dragoste si-au sfarsit prin a-si uni destinele. Amandoi erau optimisti, entuziasti, dornici sa isi intemeieze impreuna o familie, dar si o afacere inedita si de durata, folosindu-se de pasiunea comuna pentru frumos si cunostintele si abilitatile mostenite din parinti. 

Ei au avut impreuna o fata, Renee Puissant, cea care a devenit directorul de creatie al companiei in 1926, dupa moartea sotului ei, Rene Sim Lacaze, un designer extrem de talentat care ocupase functia aceasta din 1922. Dupa 4 ani de la infiintarea companiei, batranul Salomon a decedat, iar Alfred, impreuna cu cumnatul lui, 

Charles – un experiementat om de afaceri, au deschis un boutique in Piata Vendome 22, vis-à-vis de Hotel Ritz, locul in care se cazau toti aristocratii europeni si magnatii americani.

In cativa ani, aceasta zona devenise simbolul luxului parizian si un veritabil simbol pentru eleganta internationala. Pana in 1912 aveau sa li se alature si ceilalti doi frati ai Estellei, 

Julien si 

Louis. 

Superbele bijuterii realizate de ei, inspirate din lumea florilor, insectelor si basmelor au fost purtate de catre capete incoronate precum Ducesa de Windsor , Grace Kelly, Imparateasa Iranului- Farah Diba, dar si de actrite renumite precum Elizabeth Taylor. 

In 1937, Ducele de Windsor i-a daruit femeii pentru care abdicase de pe tronul Angliei, Wallis Simpson, celebra bratara Jarretiere, o frumoasa piesa din safire si diamante, cu ocazia casatoriei lor. Ducele avusese inspiratia sa graveze pe clips: “My Wallis from her David, 19.VI.1936”. 

In 1956, Printul Rainer de Monaco i-a daruit un superb set de bijuterii din perle si diamante celei care avea sa-i devina sotie, americanca Grace Kelly. 

In ziua incoronarii sale la Teheran din anul 1966, Imparateasa Farah Pahlavi a purtat coroana Bejeweled si un superb colier din smaralde semnate Van Cleef &Arpels. Coroana care cantareste 4.3 kg a fost impodobita cu 1541 de pietre pretioase din care: 1469 de diamante, 36 de smaralde, 34 de rubine, 105 perle si un spectaculos smarald de 150 de carate. 

Coroana a fost realizata in 6 luni, in subsolul Bancii Centrale a Iranului, din pietrele aflate in trezoreria tarii. Nu mai putin celebra Jacqueline Kennedy Onassis a primit de la barbatii din ambele casatorii mediatizate din anii 1953 si 1968 bijuterii semnate si realizate in celebra casa de bijuterii de lux.

Richard Burton i-a daruit mai multe bijuterii , in marea lor majoritate semnate Van Cleef & Arpels iubitei lui, Elizabeth Taylor.

Bijuteriile lor au fost expuse in 1939 la Expozitia Internationala de Arta Decorativa  Moderna, fapt care le-a permis accesul pe piata americana. Initial ei au deschis mai multe magazine in Europa: in Franta, Monte Carlo si Italia, iar ulterior in SUA. In anul 1942, familia a emigrat in America unde a deschis primul magazin.

De afacerile de peste ocean s-a ocupat Claude Arpels, nepotul Estellei, 

unde a cunoscut doi artisti renumiti: celebrul coregraf de la New York City Ballet, George Balanchine si pe celebrul violonist Nathan Milstein. 

Din prietenia lor s-a legat o stransa colaborare artistica, Claude realizandu-le superbe costume pentru spectacole, dar realizand si superbe bijuterii Balanchine, inspirate din gratia balerinelor, expuse in New York in anul 1967 si promovate printr-un mare spectacol de balet. 

Fiecare bijuterie a fost dedicata unui compozitor renumit: 

smaralde pentru Gabriel Faure, 

rubinele pentru Igor Stravinsky si 

diamantele pentru Ceaikovski. 

Claude a cutreierat lumea sa gaseasca superbe pietre pretioase si motive de inspiratie pentru noile creatii. Acesta a vizitat deseori India si a organizat adevarate “Jewels safari”. In 1944, Barbara Hutton a comandat o superba brosa denumita “frumusetea spiritului”, realizata din imbinarea perfecta de smaralde, rubine si diamante, iar Sharon Stone va purta la Premiile Academiei din 1994 celebra brosa “dragonfly”, realizata in 1955 din diamante montate in platina. Madonna a purtat si ea un suberb colier la decernarea premiilor Golden Globe. Van Cleef & Arpels a fost primul producator de bijuterii care si-a deschis magazine de prezentare in Asia, in Japonia si China. 

Indrazneala lor a mers mai departe si au realizat Minaudiere, inspirata tot de neasemuita Estelle si de manierele sale desavarsite, o superba caseta menita sa ascunda toate secretele feminine: make-up, pieptene, oglinda, canetelul de dans, port-tigaretul si alte obiecte ispititoare pentru orice barbat. Caseta frumos compartimentata era realizata din lemn negru lacuit si prevazuta cu incuietoare batuta in diamante, smaralde si safire, montate in aur alb.  

Abia in 1976 Van Cleef & Arpels avea sa lanseze primul parfum, 

“First for Woman”, inspirat de povestea de dragoste dintre Alfred si Estelle. 

Fie ca vorbim de “Feerie”, vraja serilor fierbinti de vara, fie ca ne gandin la “Midnight in Paris”, barbatul misterios, vesnic aventurier al noptilor instelate ale Parisului. Actrite renumite din garda de aur a cinematografiei mondiale precum Sophia Loren, Claudia Cardinale, Romy Schneider, Brigitte Bardot, Chiara Mastroianni, Catherine Deneuve, cat si talentatele Sharon Stone, Julia Roberts sau Una Thurman sunt fidele casei purtandu-le bijuteriile, ceasurile, dar folosind cu precadere parfumurile semnate Van Cleef & Arpels. 

Unul dintre cele mai renumite parfumuri, apreciate de catre femeile adulte este “First”, bogat in esente florale de lacramioare, zambile, chiparos si trandafir. Datorita succesului inregistrat, parfumul a avut mai multe versiuni, printre care si “First Premier Bouquet”. 

Tinerii prefera un parfum extrem de romantic, “Feerie”, tocmai datorita notelor sale rebele, proaspete si verzi, precum iasomia egipteana si trandafirul bulgaresc, inspirat din iubire si simbolizat de catre o delicata zana plasata pe capac.  

“Muguet Blanc” a fost realizat din puritatea florilor albe, strangand in buchet crini, lacramioare, bujori, neroli si cedru alb. 

“Tsar” a adunar esentele lemnoase si ierburile proaspete precum coriandrul, tarhonul si chimenul si a fost dedicat barbatului senzual. 

Design-ul rafinat si pretentios al flacoanelor reprezinta emblema Van Cleef & Arpels si maniera in care producatorii declara ca femeia este definitia sublima a misterului si seductiei. 

”Midnight in Paris” miroase a esenta de tamaie, improspatata cu arome de rozmarin si bergamota. Inca de la lansare, fiecare parfum lansat a avut o poveste in spatele lui, una care sa creeze magie si sa seduca.

Pana in 1999 afacerea a fost condusa de catre membrii familiei, an in care compania a fost cumparata de catre o mare companie franceza. Sa fie bine, sa fie rau? Lumea se schimba si impreuna cu ea ne schimbam si noi. Daca veti avea sansa sa prindeti o bijuterie Van Cleef & Arpels, ascundeti-o. E o comoara care merita pastrata bine! Daca primiti un parfum, purtati-i aroma si bucurati-va de ea.